摘要:用户创业是近年来的一个新兴议题，本研究以虚拟创新社区为背景，基于动机的有机整合理论，诠释了社区参与激励、用户创新行为对用户创业意愿的影响，以及用户角色认同在其中的调节作用.两个实证研究结果表明：1)社区参与激励正向影响用户创新行为，进而正向影响用户创业意愿；2)用户创新行为在社区参与激励和用户创业意愿之间起着中介作用；3)社区参与激励通过用户创新行为对用户创业意愿的间接影响受到用户角色认同(包括志愿者角色和创业者角色两类)的调节.具体而言，志愿者角色认同对社区参与激励通过用户创新行为影响用户创业意愿的间接关系具有负向调节作用；而创业者角色认同则对这一间接关系具有正向调节作用.本研究通过探讨虚拟创新社区中用户创业意愿的影响因素，从社区激励层面，客观、全面地揭示了用户创业意愿的形成机制，有助于完善用户创业理论体系，而且对于帮助用户进行科学的创业决策和推动虚拟创新社区实现创新孵化的成功具有重要现实意义.