:常亚平(1963— ), 男, 湖北武汉人, 博士, 教授, 博士生导师.Email:cypnew@ 163.com
:国家自然科学基金资助项目(70872037;70731001).
随着互联网的普及, 虚拟社区知识共享已经开始影响消费者的购买行为.本研究从共享主体的视角出发, 探索了虚拟社区知识共享对消费者购买意向的作用机制.研究表明:共享主体可以通过信息发送者的专业能力、信息接收者的专业能力、信息接收者搜寻信息的主动性、关系强度和社区活跃度这五个纬度来表达.其中前三个纬度通过信任显著影响购买意向, 后两个纬度对购买意向的影响不显著.
常亚平,刘兴菊,阎 俊,张金隆.虚拟社区知识共享之于消费者购买意向的研究[J].管理科学学报,2011,14(4):86~96