随着信息技术的发展，厂商可以根据消费者的历史购买信息实施差别定价．该文主要研究相互竞争的厂商基于消费者的购买历史实行差别定价的本质特征和形成机制，以及实施这种定价策略能否在竞争中获取竞争优势．分析结果显示，在竞争性差别定价均衡中，消费者寻求多样化购买是厂商实施差别定价的内在原因，厂商在第 2 期通过给予价格优惠吸引消费者重复购买，对忠诚的消费者给予奖励，并在第 1 期弱化竞争，导致两期竞争存在“默契合谋”，消费者寻求多样化购买成为竞争厂商利润的源泉; 如果厂商能够比竞争对手率先实施差别定价的营销策略，那么