• 2013年第16卷第6期文章目次
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    • 竞价排名广告的关键词投放策略及其绩效研究——基于淘宝网的实证分析

      2013, 16(6):1-9.

      摘要 (147) HTML (0) PDF 492.25 K (1772) 评论 (0) 收藏

      摘要:我国的竞价排名广告市场正在快速发展,然而广告主对于不同的关键词投放策略及其 对绩效的影响却仍处于初期探索阶段,少有精确的实证研究可以参考. 本文以淘宝网的直通车 竞价排名市场为研究对象,从点击量、直接销售和间接销售多维度来测量竞价排名广告的绩效 及投资回报率,并通过计量分析探讨关键词选择与投放策略对这些绩效的影响. 研究发现在同 样的成本下,提高关键词的出价比增加关键词的数量更有价值; 同时选择不同属性的关键词也 会显著地影响竞价排名的绩效; 该样本的竞价排名广告的投资回报率平均为 4. 5 倍左右. 本文 完善了竞价排名市场的相关理论,也为改进当前广告主粗放式的关键词投放模式提供了理论 的参考.

    • 考虑顾客退货时在线企业的定价与订货策略

      2013, 16(6):10-21.

      摘要 (199) HTML (0) PDF 894.49 K (1132) 评论 (0) 收藏

      摘要:电子商务环境中,顾客退货是非常普遍的现象,是在线零售企业运营决策不可忽视的重要考虑因素. 以此为背景,本文将顾客退货引入到在线零售企业的单周期和多周期定价订货策 略研究中. 在确定性需求问题中给出了解析解,在随机性需求问题中证明了解的存在唯一性并做了相应的数值试验. 试验结果显示: 单周期情况下,退货率与在线零售企业定价正相关,而与订货量和收益负相关; 价格弹性与在线零售企业定价、收益负相关,对订货量的影响通过一个临界值发生相反的变化; 市场随机波动对在线零售企业的决策行为也有很大影响. 多周期情况下,在线零售企业会在初始期采取低价高订货量策略,而在末期采取高价低订货量策略,退货率越高,企业总收益越低. 同时,针对单周期随机性需求问题,借助期望-方差分析法分析了考虑顾客退货时期望收益的波动,得出风险偏好不同的在线零售企业策略选择有很大不同. 无论哪种情况,努力控制顾客退货率都有利于在线零售企业获得高收益.

    • 零部件循环取货越库物流系统关键因子研究——仿真实验设计与分析方法

      2013, 16(6):22-34.

      摘要 (162) HTML (0) PDF 1.27 M (1328) 评论 (0) 收藏

      摘要:汽车和物流产业是国家重点扶持的两大振兴产业. 在众多汽车制造企业产能扩大的背景下,以零部件平均物流时间(cycle time,CT) 为绩效评价指标,深入研究了基于第三方物流的零部件循环取货越库物流模式( 简称 3PL-MRCD) 的优化设计问题. 建立了符合企业实际运作的离散系统随机仿真模型,即零部件循环取货与越库内部运作的集成模型. 与现有供应链仿真模型相比,由于存在较多的仿真因子,提出首先运用序贯分支法( sequential bifurcation, SB) 筛选 3PL-MRCD 系统关键因子,再应用响应面法(response surface methodology,RSM) 找到关键因子最优运作水平的方法步骤( SB-RSM) ,解决了大型仿真系统的优化设计问题. 基于调研的数据进行仿真实验,结果表明 SB-RSM 可准确找出影响CT的关键因子最优取值, 该值使CT达到较为理想的水平. 对大型仿真系统的优化而言,SB - RSM 比传统 RSM 更具实 验效率与效力,SB-RSM 为产能扩大3PL 物流决策的制定提供了可靠的解决方案,具有良好的应用价值.

    • 钢铁企业MTO-MTS混合合同计划管理模式研究

      2013, 16(6):35-45.

      摘要 (145) HTML (0) PDF 783.93 K (1390) 评论 (0) 收藏

      摘要:Based on the production organization processes of steel-iron factories,this paper proposes a hybrid MTO-MTS order planning management method,and establishes integer programming models for the order planning problems based on MTO management idea and MTO-MTS management idea respectively. The models take into account earliness/tardiness penalty,inventory cost,production cost,inventory matching cost and order cancellation penalty,and consider inventory matching and production planning simultaneously. In order to solve the models,a PSO algorithm with heuristic repaired strategy for infeasible solutions is designed. In the experiments,parameters are analyzed and three sets of data with different order quantities are tested. Numerical results show that the MTO-MTS management mode can avoid the risk of demand forecasting inaccuracy, coordinate the contradiction of fast delivery and low inventory,and adapt to the development trend of the diversification and individualization of market demand.

    • 不确定环境下自然资源开发项目投资评价模型

      2013, 16(6):46-55.

      摘要 (163) HTML (0) PDF 1.06 M (867) 评论 (0) 收藏

      摘要:以不确定环境下自然资源开发项目投资评价问题为研究对象,以现金收益、开发投资和运营成本的不确定性对投资价值的影响为切入点,在现有实物期权投资评价模型的基础上,同时考虑项目方在投资阶段推迟投资和在生产阶段暂停运营的管理柔性,建立基于多随机变量的自然资源开发项目实物期权投资评价模型. 应用交换型期权和鞅过程等定价理论给出了模型的解析解,并结合某原油开发项目的实例进行了参数的静态分析.

    • 区域产业关联经济距离模型的构建及实证分析

      2013, 16(6):56-66.

      摘要 (222) HTML (0) PDF 1.35 M (1703) 评论 (0) 收藏

      摘要:国民经济系统中产业之间既存在关联,又存在经济距离. 关联反映产业之间联系程度的紧密,经济距离反映产业之间中间生产环节的多少. 本文结合投入产出关联度和APL模型两种方法各自的优点,创建了区域产业关联经济距离模型,包括前向关联经济距离指数和后向关联经济距离指数,并采用 1997—2007 中国区域间投入产出表的电力热力业作了实证分析. 研究结果表明,从初始投入的上游产业来看,1997—2007年在中国8大区域的区域内和区域之间,呈现出采选业与电力热力业以及电力热力业与其自身的关联程度最大且经济距离最短; 从最终需求的下游产业来看,1997年重工业与电力热力业以及电力热力业与其自身的关联程度最大且经济距离最短,2002年则增加了建筑业与电力热力业关联程度最大且经济距离最短, 2007年除了京津区域的建筑业与北部沿海区域的电力热力业的关联程度最大且经济距离最 短外,其余均为电力热力业与其自身的关联程度最大且经济距离最短. 研究结果进一步显示, 1997—2007年8大区域中电力热力业上下游生产链在区域内的能源经济联系比区域间更紧密. 受空间成本的影响,绝大多数区域的能源对外联系仍以相邻区域为主导.

    • 证券分析师预测“变脸”行为研究——基于分析师声誉的博弈模型与实证检验

      2013, 16(6):67-84.

      摘要 (145) HTML (0) PDF 1.06 M (891) 评论 (0) 收藏

      摘要:在金融市场上,证券分析师的预测行为通常会发生偏差. 在股市高涨时,分析师随波逐流,常常发表过度乐观的预测; 而当泡沫消退时,分析师则会掉头转向,发布与之前形成强烈反差的盈余预期或股票推荐. 对于这种分析师基于市场状态而发布忽高忽低预测的“变脸行 为”,传统的理论观点无法做出完整清晰的解释. 本文试图将行为金融理论中日渐兴起的迎合理论纳入分析框架,运用声誉博弈分析的方式建立分析师迎合行为模型. 该理论模型表明: 为了提高自己的声誉以获得更多的利益,分析师会迎合投资者的先验信念而故意发布有偏的信息. 基于中国的实证研究则为上述理论预期提供了有力的证据,表明了该模型的合理性和有用性,有助于认识激励机制扭曲下分析师预测行为发生系统性偏差的现象.

    • 基于复杂金融系统视角的计算实验金融: 进展与展望

      2013, 16(6):85-94.

      摘要 (235) HTML (0) PDF 790.94 K (1771) 评论 (0) 收藏

      摘要:金融系统本质上是由大量具有适应性、交互性的个体组成的复杂系统. 计算实验金融学 历经20余年的发展,通过“自底向上”的微观建模方法,探索了复杂金融系统的运行规律与演化特性,拓展了传统经典金融理论的研究. 本文首先运用文献统计方法,从总体上回顾了领域内近年的文章发表与引用现状,然后基于个体复杂演化视角,从个体学习、种群演化和复杂网 络交互三个方面,总结现有ACF领域的发展,并展望了未来计算实验金融学发展的重要方向

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